راهبردهای متناسب‌‏سازی و گزینش (پیرا)متن در آگهی‏‌های تبلیغاتی چندرسانه‌‏ای بر اساس نظریه ترجمه زیست‏‌بوم‌‏شناختی (موردپژوهی: تبلیغات سه‌زبانه شرکت هواپیمایی امارات)

نوع مقاله : مقالۀ پژوهشی

نویسندگان

1 استادیار گروه زبان فرانسه، دانشگاه تربیت مدرس تهران، تهران، ایران

2 کارشناس ارشد مترجمی زبان فرانسه، گروه زبان فرانسه، دانشگاه تربیت مدرس تهران، تهران، ایران

چکیده
این نوشتار در نظر دارد تا ضمن تشریح مفاهیم معرفت‌‏شناختی و نظری در نظریه شرقی ترجمه زیست‏‌بوم‏‌‏شناختی، به تحلیل راهبردهای متناسب‌‏سازی و گزینش پیرامتن در آگهی تبلیغاتی سه‌زبانه شرکت هواپیمایی امارات بپردازد. پرسش اینجاست که این شرکت چگونه با «متناسب‏‌سازی» و «گزینش» متن، پیرامتن و بینامتن آگهی‌‏های تبلیغاتی خود، ضریب تأثیرگذاری و پذیرش برند خدماتی خود را در زیست‌‏بوم مقصد افزایش می‌‏دهد؟ در این رابطه، مقایسه گزاره‌‏های کلامی در سه نسخه انگلیسی، فرانسه و عربی این شرکت را در دستور کار قرار دادیم. نتایج حاکی از آن است که عناصر بینامتنی و بینانشان‌ه‏ای (رنگ، صدا، طرحواره، لوگو...) در تبلیغات شرکت هواپیمایی امارات پررنگ‌‏تر از ابعاد زبانی و زبان‌شناختی است. همچنین در این آگهی‌‏ها «بُعد فرهنگی» توانسته به‌واسطه گزینش عناصر متکثر، رمزگان و نمادهای جهان‌شمول (مثل ضرباهنگ، رقص و حرکات بدنی-ورزشی) به سطح بالاتری از زبان پیرامتنی دست یابد و ضریب تأثیر قابل‌‏توجهی را در طیف وسیعی از مخاطبان ایجاد کند.

تازه های تحقیق

 

کلیدواژه‌ها

موضوعات

 

Bei, D. (2017). Translator’s subjectivity from the perspective of eco-translatology, a case study of Liu Bingshan’s and GAO Jian’s translations of ''Essays of Elia''. Proceedings of 7th International Conference on Social Network, Communication and Education (SNCE 2017). http://doi.org/10.2991/snce-17.2017.199
Bo, T. (2014). A study on advertisement translation based on the theory of eco-translatology. Journal of Language Teaching and Research, 5(3), 708-713. http://doi.org/10.4304/jltr.5.3.708-713
Dawood, S. (2023). English-Arabic localization of taglines on food and beverage brand websites: An ecotranlatological approach. Textual Tuning, 5(1), 169-182. https://doi.org/10.21608/ttaip.2023.331325  
Dong, T., & Qiu, L. (2018). Eco-translatology: A study of the english translation of Chinese elements in American films. Bulletin of Advanced English Studies, 1(2), 172–177. https://doi.org/10.31559/baes2018.1.2.5
Hu, G. (2004). An approach to translation as adaptation and selection. Hubei Education Press.
Hu, G. (2020). Eco-translatology, towards an eco- paradigm of translation studies. Springer Verlag.
Hu, G. S. (2011). Eco-translatology: Research foci and theoretical tenets. Chinese Translators Journal, 2, 5-9, 95.
Hu, G. S., (2008). Interpretation of Eco-Translatology. Chinese Translators Journal, 29(6), 11-15+92.
Hu, G., & Tao, Y. (2016). Eco-translatology: A new paradigm of eco-translation a comparative study on approaches to translation studies. Macao Polytechnic Institute.  
Iranmanesh, F., & Falahati, M. (2019). Translating Cosmetic and Hygienic Advertisements: A Study on Some English Advertisements and Their Persian Translation. International Journal for Modern Trends in Science and Technology, 5(4). https://doi.org/10.2139/ssrn.3390368
Jiang, Y. (2020) A study of English version of “The Last Quarter of the Moon” from the perspective of eco-translatology. International Journal of Applied Linguistics and Translation, 6(1), 20-23.
Liu, A. (2011). An eco-translatological perspective to translator: A case study of Xu Chi, Theory and Practice in Language Studies, 1(1), 87-90. https://doi.org/10.4304/tpls.1.1.87-90 
Liu, M. (2023). Tourism translation in the light of eco-translatology and existing translation theories. New Trends in the Theory and Practice of Translation and Interpreting, (7), 35-56. https://doi.org/10.21071/tlijti.v1i7.14283
Mu, Z. S. (1997). Nineteen lectures of Chinese philosophy. Shanghai Guji.     
Pan, Y., & Zhou, L. (2019). Analyzing the Influence of American Culture on Advertising Translation. Journal of News Research, 10(20), 197-199.
Tao, S. (2020). An eco-translatological perspective on the construction of China's image: A case study. International Journal on Studies in English language and literature (IJSELL), 8(1), 1-10. https://doi.org/10.20431/2347-3134.0801001
Wang, D., & Chen, C. (2001). Modern rhetoric. Shanghai Foreign Language Education.
Wei, D. (2023). An analysis of eco-translation from the perspective of culturally-loaded words. Region-Educational Research and Reviews, 5(5), 1-3. https://doi.org/10.32629/rerr.v5i5.1514
Yu, Z. (2017). Translation as adaptation and selection: a feminist case. Perspectives, 25(1), 49-65. https://doi.org/10.1080/0907676X.2016.1197955
Zhou, Y. (2017). Study of the translation of cultural loaded words from the perspective of Ecological translation. Advances in Computer Science Research, 82, 928-931. https://doi.org/10.2991/snce-17.2017.191
Zhu, Y., & Liu, Y., & Huang, L. (2022). Analyzing decision-makings in translating. China’s auto ads: an eco-translatology view. Journal of Asia-Pacific and European Business, 2(2), 2769-4925.
ارسال نظر در مورد این مقاله
نام را وارد کنید.
نشانی پست الکترونیکی را به درستی وارد کنید.
وابستگی سازمانی را به درستی وارد کنید.
توضیحات را وارد کنید (حداقل 50 حرف)
CAPTCHA Image
شناسه امنیتی را به درستی وارد کنید.